大自然家居2018上半年營收12.92億元,地板、木門業務雙增長

                                              近日,上市企業紛紛公布2018半年報,家居行業表現可謂冰火兩重天。在商品房銷售面積增速回落,住房消費增速放緩等重壓之下,大自然家居上半年業績逆勢增長。據上半年度業績報告顯示,上半年營收12.92億元,同比增長22%;毛利為4.13億元,同比增長33.10%,其中地板、木門實現39%14%雙增長。

                                               

                                               

                                               

                                              家居行業洗牌加劇

                                              我國家居建材行業發展迅猛,行業規模擴大速度較快。截止2017年底,我國建材行業規模以上企業達到35803家,比上年增加690家。2018年上半年建材行業企業34554個。預計2018年建筑行業企業數量將進一步增長,達到36415個。

                                              作為中國家居建材行業知名品牌之一, 大自然家居是行業內最早布局大家居戰略的企業之一,旗下有大自然地板、大自然木門、柯拉尼櫥衣柜、大自然環保家裝、壁高壁紙、Nature原裝進口地板等多個品牌。近年來,通過橫向品類擴張,以及縱深的供應鏈整合,以及品牌協同效應,大自然家居的大家居之路一直穩步前行。

                                              然而,在國家宏觀戰略的驅動下,材料成本、環保成本、物流成本、人工成本都被進一步的激發,成本提升已經成為不可逆的事實。伴隨著個性消費、消費升級的到來,細分市場快速崛起,為原本競爭激烈的市場打開了更多發展窗口

                                              在這場沒有硝煙的戰場上,面對市場細分、成本上漲、行業洗牌、品牌升級的趨勢,如何在激烈的競爭中占得一席之地,是大自然家居面臨的新課題。

                                              品牌+產品,并駕齊驅

                                              就現在家居建材整體市場上,8090正成為消費主力軍。他們追求個性化的生活方式,有著濃厚的品牌消費意識,以及超前消費的觀;他們重視物質、精神的雙重享受,對產品的功能和情感需求都很大。基于對用戶的深刻洞察,大自然家居明確了“年輕化”的品牌戰略方向,無論是產品的研發和設計,還是線上線下的推廣活動,都嘗試貼近年輕用戶,與用戶形成深度互動,打通情感價值,成為消費者心智階梯中的品牌。

                                              據了解,大自然家居2018年度內兩場重大的品牌運動——“一植向前,決不退梭,阿拉善公益植樹活動”以及“了不起的跳戰,第五屆千人跳繩挑戰賽”,通過創新內容策劃,與用戶進行有價值的互動,滿足用戶對自我感受的表達,贏得用戶的喜愛和追捧,成為了行業“品牌年輕化”的標桿。

                                              而在產品端,更是創新驅動業績增長。報告期內,大自然地板產品總銷量為1680萬平方米,同比增長17%,重點發展實木地暖地板和零醛智造地板;大自然木門推出了“全新水性漆木門產品”,由于該款產品的精準定位,木門零售端業務業績在2018年上半年實現了經營方面的扭虧為盈。  

                                              值得注意的是,大自然家居在報告期內收購了Wellmann”德國櫥柜品牌及全球商標,將國際一線品牌帶到中國市場上,吹響進軍中國大陸進口高端櫥柜市場的“號角”。

                                              渠道革新,設計賦能

                                              互聯網家裝的沖擊,家居賣場的成本上漲,行業競爭的日益加劇,都成為了企業發展的阻力。渠道革新勢在必行。從半年度業績報告來看,大自然地板門店減少量超450家,木門門店數量減少18家,櫥衣柜減少了42家。據了解,大自然家居主動進行門店優化,提高門店的質量,為用戶提供更好的服務和體驗,打造良好的口碑。

                                              伴隨著中產階級消費群體迅速崛起,設計成為了發展的突破口。以前企業更多在賣產品,而現在更多與設計師的合作,尋求產品的創新。大自然家居在2016年推出大自然設計工坊,攜手戴昆、梁志天、黃書恒、邵唯晏等設計大咖,通過設計沙龍、文化尋旅等活動,凝聚設計的力量,助力產品升級,為用戶提供有品質、有溫度的產品。

                                              新時代背景下,消費升級、產業創新是大勢所趨。只有緊跟時代發展潮流,真正了解消費者的“痛點”和需求,從消費者的角度去設計、優化產品,不斷推動新技術與商業的緊密融合,提升用戶的消費體驗才是發展之道。

                                               

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