攻心為上,且看大自然家居如何玩轉公益營銷

                                              作為品牌營銷的重要組成部分,近年來公益營銷頗有“大行其道”之勢。在媒體變革的新時代環境下,在8090崛起的消費升級背景下,如何打好“公益”這張牌,運用好輿論和口碑為品牌服務,提高品牌知名度和美譽度,是企業最為關注的重點。

                                              目前,大多數公益營銷,不是煽情催淚,就是明星助陣,用戶真正參與到公益行動之中并不是件易事。然而,公益營銷的核心是無論是活動,還是營銷亦或者傳播,都是圍繞來展開。那么如何巧用攻心計打動人呢?大自然家居的“了不起的跳戰”第五屆千人跳繩挑戰賽是這樣做的。

                                               

                                              攻心計一:洞察人性的痛點

                                              以跳繩主題的大自然家居健身強心十年計劃公益項目,如今已走到第5個年頭,面臨著形式老套、推廣乏力、傳播局限的困境。正值8月8日全民健身日,同時也是2008年北京奧運會的十周年“公益+體育”更是成為營銷熱點如何沖出重圍找到突破口,是此次公益營銷的關鍵